因为一直以来公司为众多的中小企业做网络营销的应用服务，所以对网络营销了解比较多。今天去百度指数逛了逛，发现我的一篇《网络营销步步为“赢”》出现在“网络营销”关键词指数的相关新闻D中，于是也去把别的相关新闻看了看，不过收获不大，搜索引擎毕竟是搜索引擎，它只负责把符合网络营销的相关文章罗列出来，至于文章好不好，它就不得而知了。

其实百度也好，Google也好，以网络营销为内容的网站也好，搜索出来的或者提供的网络营销相关文章，能够有用的实在是太少了。除却一半是网络营销的软文外，剩下的一半的一半是把网络营销定义、概念等等的陈年老饭再翻出来嚼一遍。写文章的人痛苦，看文章的人更痛苦，说实话，能对用户有实际借鉴作用的也就那么可怜的少数几篇而已。于是我挺纳闷，为什么网络营销案例的文章会如此之少?

继而我在猜测，应该是有以下几种理由：

1)网络营销现阶段正处于萌芽状态，国内真正从事网络营销服务的网络公司及网络营销人才几乎是凤毛麟角。而有实战经验的网络营销专家也是少得可怜，因为网络营销毕竟不只是卖卖百度竞价,加加阿里巴巴会员这么地单纯和简单。

2)网络营销领域对人才的层次要求很高。网络营销仅推广实施阶段就涵盖了搜索引擎营销、email营销、数据库营销、论坛营销、博客营销等等主流营销手段。如果没能“玩转”这些营销方法，就不能称之为网络营销专家。要知道，中小企业的网络营销始终是个难题，情况复杂得很，并不仅是靠单一的推广手段能够适用所有的中小企业，只能够有机地组合，才能发挥网络营销效果的最大化。

3)被扼杀的高校“电子商务”人才。高校的“电子商务”课程老早就被认为是太“理论型”了。只有80%实践+20%理论的模式才能培养出真正的电子商务人才，多实践，毕竟这种专业是实践型非常强的。否则只能是象牙塔里的自娱自乐而已，电子商务专业的毕业生就业非常困难就充分说明这一点。

4)缺乏网络营销的主流媒体，你去找找网络营销内容的网站看看，做得专业的太少了，就本人运营的网站-网络营销新观察，在内容上也只是尝试之中，把更大的栏目篇幅留给了中小企业，有兴趣的朋友可以去看看。而传统杂志，象《电子商务世界》，个人觉得案例还是比较多，是本不错的杂志，我在上面连续写了四期的文章，也在里面学习了非常多的知识，受益颇深。据所知，《销售与市场》以传统营销为主体内容的杂志也准备开设“网络营销”栏目。但不管是网络媒体还是传统媒体，也都只是尝试并起跑。

5)案例“无法”共享，造成无法共享的原因在于，共享的案例具有商业机密性或者防止这招被竞争对手学去。其实这也不能怪这些企业，象厦门的一家做oil paintting的企业，自己有网络营销部门，在专门做网络营销策划及推广，是比较做敢吃螃蟹类型的外贸。收获颇丰，但毕竟做oil painting的人很多，如果把案例都共享出去，那它还吃什么?它们已经把网络营销当作外贸出口的一把利刃来看待了。

以上几种观点或许会失于偏颇，或许并不十完善，但只是想引出此话题，并借助艾瑞的平台，当然希望更多的业内人士前来探讨。感兴趣的可加本人的MSN:tgzg@hotmail.com，一起为推动中国的网络营销而努力。

本文发表于网络营销新观察，推广中国官方博客
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