互联网广告面临变局

“我的2008”广告框。

　　新浪网副总编辑侯小强向《财经时报》透露，在经过一段时间的试水之后，新浪网还将升级自己的博客服务，向所有用户开放此计划，自愿加入该计划的用户在接受用户协议后，其博客页面上将出现新浪所提供的广告。

　　“新浪推出的博客广告联盟，希望藉此从博客这一新型网络应用中获利，并向百度的广告联盟发起挑战。”市场研究公司弘亚世代的分析师保罗·维德评论道。

　　分析人士认为，尽管博客与商业并非严格的水火不容，但博客作为“日记”的特点，注定了其不能被过度商业开发。正如名人日记出版是正常的，但如果一个人在写日记之初便想着“我将成为名人，我的日记将会被出版”从而刻意经营之，这样的日记即便有可读性，终究也会减损其价值。

　　在新浪博客上拥有428万浏览量的易凯资本有限公司CEO王冉对新浪博客分成的商业模式表示担忧。他认为，新浪在博主页面上放广告，有可能会损害博主的公众形象，没有太多人会愿意冒着让自己的公众形象受损的风险挣那50%的分成。

　　“如果博主恰巧是可口可乐的代言，你把百事的广告硬塞上去算怎么回事？”王冉质疑道。

　　“我们和几十名博主，当然是人气最旺的，进行了商量，这是我们的共识。”新浪网总编辑陈彤告诉记者。

　　陈彤承认，博客的巨大吸引力超出了新浪的预料，而新浪推行的博客广告联盟计划无疑会带来不菲的收入。

　　他表示，新浪本身每天的博客流量有2亿，如果将流量转化成广告收入可以每天创造40万元。有分析人士估计，如果此次博客商业化顺利，新浪网可能每年获得上亿元的收入。

　　尽管百度与新浪的广告大战刚刚拉开序幕，但可以预见的是，随着互联网广告市场的竞争日趋激烈，巨头们正在团结一切可以团结的力量，而互联网上曾被忽视的草根们也必将因此受惠。-

　　言论

　　新浪网副总编辑侯小强：

　　我认为博客广告等一些新的网络广告形式面临的最大挑战不是技术上的问题，而是作为一种新生事物，怎样让广告主去接受它，认可它。就像中国的互联网广告刚出现时一样，目前投放博客广告最积极的是IT企业，而在广告的效果被证实之前，许多广告主都抱着一种观望的态度。新的网络广告形式不是能够一蹴而就的。

　　百度COO沈皓瑜：

　　现在大多数的互联网上的广告投放，还都是老的投放方式，和传统的平面非网络媒体没有什么区别。但我们最大的优势在于我们是真正意义上的新媒体。譬如，我们能充分利用新媒体的互动性，建立网民行为数据库，对于消费者的兴趣、行为，他的主张和理解进行研究，这样可以帮助广告主更精准地、更实时地到达他想要的目的。百度的数据能力，是支持我们把精准营销做好的一个很重要的方面。我们公司有一个定位，叫以技术为基础的新媒体公司。我们强调数据服务，因为它和营销业务相关性很强。

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