从“内容为王”到“传播创新”

作者：梁春晓

　　在网络媒体行业，“内容为王”几乎成了不可撼动的金科玉律，就连不久前举办的“中国网络媒体论坛”也把内容建设列入主题。在网络初建，内容匮乏的时期，内容的确是制约网络媒体生存和发展的一个瓶颈。但是，就整个网络媒体而言，把“内容”提到“为王”的程度，未免言过其实了。在网络媒体的现阶段，“传播”是比“内容”更紧迫的课题。网络媒体的兴起，首先是一场信息传播方式的革命，不论是传播者还是受众，真正需要适应的不是网络上的内容而是网络媒体的传播方式，这既对广大网民提出了新的要求，更是网络媒体业者必须面对的问题。网络媒体业者要以广大网民比较习惯、比较乐于接受的方式进行传播，在信息发布、新闻整合、网民上网和交互等方面不断创新。