从Google规则调整看中国的SEO现状

杰狮传播　余建祥

　　这次Google规则的调整，在中国无异于发生了一场规模不小的地震，大批SEO公司做的网站从原先较好的排名变成消失得无影无踪。前几日还有一些网络技术人员打电话向我请教和交流，告知他们做的排名绝大部分消失了，他们主要采用群发留言板等违规手法做。

　　从历史发展来看，Google与SEO公司是一种互相促进的力量，Google本身也不排斥规范的SEO，但SEO一进入中国，就发生严重变异，成为钻搜索引擎空子的短期行为。

　　规范的SEO笔者认为应该是合理调整网页结构，让网页有利于搜索引擎的检索，而不是纯粹的排名位置的争夺。而且网站优化应该是一个系统的工程，从关键词的测试确定、网站构架的合理安排、网页代码的精简优化、外部宣传的条理开展等，都需要有对网络和搜索引擎技术知识很丰富的优秀技术人员和网络营销人员来花费大量的时间和精力来开始。而不是简单的关键词堆砌、群发留言本、批量制造垃圾链接、关键加粗字体、关键词用突出的色彩标示等拙劣或者说是搜索引擎忌讳的手法进行的单纯技术。

　　甚至有的SEO公司采用群发垃圾留言嫁祸手法想整别的公司。群发留言本理论上应该是没法害人的，Google不至于连这点基本的道理都想不到。原来Google对留言板上的链接对排名是有一定的加分作用，所以发留言板可以快速提高排名，但现在基本为0，也就是说靠留言板的链接已经没任何加分作用，当然负作用也没有。也就意味着发留言板在做无用功，很多人网站排名下去并不是因为发留言板，而是当时是靠发留言板上来的，所以留言板没用了，就落到哪去也不知道了。目前的情况表明靠发留言板和垃圾链接的憋脚作法对排名已没有太大作用了。

　　国内的SEO还基本停留在很初始的不择手段的排名争夺上，中国的SEO公司或个人涵需提高整体素质，多做点研究工作，多学点基础知识，踏踏实实地做，而不是希望通过简单的手法来钻搜索引擎的空子。

　　这次Google调整也表明，国内少数规范的公司做的网站并没有受到太大的影响。事实证明，网站优化没有捷径可走，特别是当企业强调要求关键词排到前几位，而SEO公司也为此而努力时，SEO就发生了严重的变异，每次排名规则的调整都会让SEO们彻夜难眠。

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