中国互联网广告渐入佳境

      2008-05-09   艾瑞咨询年度新经济奖评选，新浪凭借“门户 + 广告”商业模式成功获得“最佳发展策略企业奖”；中国广告协会也将“中国广告 30 年突出贡献奖”的殊荣授予了新浪 CEO 曹国伟。

强势内容托起“门户 + 广告”经典模式

中国互联网在十几年发展过程中，始终将盈利模式的探索摆在首位。经历过发展狂热期，以新浪为代表的门户巨头找到了适合自己的发展模式，并成为引领我国网络经济发展的中坚力量。

截至目前，得到业界公认的中国互联网成功商业模式有两种：一种是以新浪为代表的广告模式，一种是游戏模式。“看新闻，上新浪”是广大网友的共识，多年积累而来的内容优势和产品服务优势，为新浪吸引了大量高质量的高端受众。业内人士分析认为，互联网已经进入了 Web2.0 时代，‘门户 + 广告’模式仍然是互联网产业中的经典商业模式。作为影响全球的中文门户，新浪“门户 + 广告”的商业模式已被互联网业界视为成功典范。

网络广告进入“寡头竞争”时代

互联网对社会生活的渗透影响日益增强，许多企业对互联网媒体的广告投放表现出了更为积极的态势。在中国，网络广告等新媒体也成为了整个广告产业的重要组成部分。

不久前，艾瑞咨询公布了《 2007 年中国广告市场份额报告》。报告显示， 2007 年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到 106.1 亿元人民币，与 2006 年相比增长 75% 。报告同时指出， 2007 年中国网络广告市场投放趋势更为集中化：表现之一是投放网站相对集中，互联网广告市场被少数几个门户网站和垂直网站占据，而大多数的垂直网站、 Web2.0 社区、视频网站的广告收入只相当于门户网站的几十分之一，甚至更低；同时在几大门户中，对市场的占领也逐渐呈现出集中化态势。根据官方统计，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户 2007 年第四季度的广告总收入为 1.191 亿美元，新浪的 5010 万美元占到总额的 42% 。