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（1）时间上的自由度如何？
（2）空间上的自由度如何？
（3）内容上的针对性、重要性、趣味性如何？
（4）数量上的丰富性、检索上的便利性如何？
（5）形式上的生动性、多样性如何？
（6）费用上的经济如何？
（7）角色上的平等性、对话性如何？
凡是符合这些要求的信息（及其媒介），就会被受者注意；符合的项目越多、程度越高，被受者采纳和记忆的可能性就越大，在受者头脑中的排序就越靠前；同时，这些要求（或者说要素）之间，又会相互发生作用（补偿或抵消）。
如果进一步抽象，（1）-（6）可聚合为一个概念；选择性；而（7）又可称作：交互性。
至此，结论九呼之欲出了。现实世界中，那种媒介最符合以上标准？既非报刊，也非广播电视，而是――网络！
综上所述，经过人类文明（ 包括信息传播科技）几千年的积累和演进，我们必然的迎来了全球信息化时代；这个时代地特征，一是信息获得主导地位，二是信息大量泛滥；这就迫使社会各界及每个个人（最直接的方式是通过市场）都对信息产品的质量提出空前苛刻的要求，由此造成各种媒介之间的空前激励的竞争；正是在这个过程中，网络媒介特有的优点和强势――选择性、交互性，得到了彰显和认同。
不过，有必要指出，网络并非完全被动地迎合大众，而是在很大程度上能动地影响着对方，即“唤醒”多少年来已经“沉睡”在大众心灵深处的欲望。特别是对于“交互性”，也包括“选择性”中的部分要素（例如“时空自由度”、“检索便利性”等）――长期置身于传统媒介环境中的受众，或浑然不觉，或早已不作奢望。从这个意义上考察，网络便具有了某种革命性。不难预料，它将培育新的一代受众，创造心的传播模式和生活方式，改写人类信息与传播的历史，乃至给整个人类文明的进程打上自己的印记。
三、传统媒介与网络的整合
放眼世界和未来，传统媒介与网络的整合，势在必行。何谓“整合”？大致有以下三个含义：
1．技术的融合――今后10-20年间，人类信息传播活动必将进入一个崭新的历史时期，其标志即数字化和网络化这一趋势，为越来越多的人们所认同。电视、广播、报纸等传统的大众媒介，将广泛地被包容到网络化的大潮之中、换句话说，它们将普遍地转变为网络电视、网络广播、网络报纸等。
有一种颇为流行的观点认为，回顾媒介的发展历程，没有一种媒介会消亡（如广播兴起后，报纸依然存在）。但实际上，这是一种忽略了事物本质因而流于简单化、表面化的看法。正像从社会生产力角度看，信息社会是继人际传播、大众传播之后而必然到来的高级阶段。毫无疑问，信息社会的人们仍然离不开农业产品、工业产品，同样，网络时代也不可能取消人际传播、大众传播。但关键在于，主导的产业、技术（以及相应的思想方式、行为方式）转移了、变化了！正如大多数人不再仅仅为充饥而吃喝，电脑化、网络化之后的电视，也不再是传统意义上的电视了。
许多受众已意识到自己正处于这一重大转折关头。在今年的调查中，有一个问题是：“您认为网络在中国会普及吗？”对此，上海市民的76%回答“会”（其中，86%认为所需时间在“10年之内”，14%认为在“10年之后”），仅次于10%回答“不会”，其余的确14%表示“说不准”（参见表6）。
另外，关于新、老媒介竞争结局的预测，如表7所示，认定“网络取胜”的人数比例（36%）高居榜首。诚然，仅随其后的“大成平手”（35%）似乎表明，也有很多人不认为传统媒介会输给网络媒介。但实际上，进一步了解的结果是，这些受众只是不认为电视、广播、报纸等传播形式会消失而已，并没有把它们的数字化、网络化（与否）的问题考虑在内。 |
