网络媒体对传统媒体的冲击调查

    2．内容的汇合――不言而喻，一旦所有信息都数字化，变成“比特”文本，就能被任何多媒体机器所接受、传布。这样，每一家媒介机构的信息来源都将极大地丰富化、多样化。不难想象，在此状况下，有关著作权的法律和道德规范必将成为一个深刻而复杂的重大课题。

    3．机构的兼并――当人们谈论传统媒介与网络的整合时，注意力往往集中于这一层面的变动。“美国在线”和“时代华纳”的合并，再典型不过地预示了发展的方向。当然，很难预料每一家具体媒介机构的前景。但大体而言，不外取决于以下因素和条件：

    （1）观念领先与否；

    （2）经营有力与否；

    （3）人才优秀与否；

    （4）资金充足与否；

    总之，面对网络的冲击、时代的转型，电视等传统媒介既不可掉以轻心、盲目乐观，也不应坐以待毙、消极悲观。看来，虚心学习、认真研究以互联网为代表的新兴媒介及其受众的现状和未来，从中寻找规律、探索对策，实为当务之急。在这一过程中，传媒界与学术界的进一步密切合作，应是双方的共同愿望。

    （作者为复旦大学新闻学院副院长，教授，传播学研究中心主任。本文系作者在第八届上海电视节国际学术研讨会上的演讲稿，经本人删改。标题为编辑所加。）

注释：

    ①②⑥（日）邮政研究所编《21世纪：广播的论点》日刊新闻社1999年版，198页、205页、102页。

    ③④张国良等<上海市民与媒介生态〉,《新闻记者》2000年7、8、9期。为简明起见，这里进行了四舍五入的处理。

    ⑤祝建华〈上海市区新闻受众调查〉，《中国传播效果透视》沈阳出版社1989年版，262页。

    ⑦（日）东京大学社会信息研究所《日本人信息行为》同所1997年版，16页。

    ⑧同③并参加张国良<上海市民与媒介文化〉，俞旭等编《新闻传播与变迁》香港中华书局1999年版，178页。