博客用户数量增长 博客营销价值显现

【摘要】：互联网调查机构Pew Internet发现，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG文章，9%的互联网用户创建了自己的BLOG（博客）。博客用户数量增长使得博客在网络营销中的应用价值和潜在问题也逐渐表现出来。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业 /网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。

　　由美国互联网调查机构Pew Internet & American Life Project在2005年1月和5月分别发布的“BLOG应用状况调查报告”发现，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG（博客）文章，9%的互联网用户创建了自己的BLOG（博客）。

　　据Pew 在2005年1月初的调查，阅读BLOG的互联网用户在2004年的2月份到11月份间陡然增加了58%，显示BLOG受众与BLOG创建者都在快速增长。5%的美国网民，即600万网民通过RSS或XLM内容聚合方式阅读在线新闻及信息。该调查同时也发现，还有62%的美国网民不明白。

　　在上述调查数字中，从2004年11月到2005年3月两次调查中阅读BLOG的用户人数降低的2个百分点，Pew的解释是由于调查样本的变化带来的误差，实际调查意义是，阅读BLOG的人数在最近4个月内没有明显变化。

　　关于博客用户的年龄和性别结构，Pew在2005年第一季度美国博客状况的调查中发现，创建博客的以男性居多，在2871个被调查者中，11%的男性网民创建了BLOG，女性只有8%拥有BLOG。在博客的年龄方面，18-29岁是创建BLOG最多的年龄段（19%），50岁以上的互联网用户创建BLOG的只占5%。

　　与其它形式的媒体相比，Pew的研究认为，BLOG读者数量相当于40%的电台谈话广播受众，或者20%的报纸阅读者数量。

　　在国内，2002年8月份博客中国（http://www.BLOGchina.com）网站的推出，推动了博客概念的快速传播，吸引了多个网站提供博客托管服务，并且带动及众多互联网用户加入到博客写作和阅读博客文章的行列，博客中国网站也发展成为“全球第一博客门户”。

　　从这些相关调查数字和现象也进一步表明，博客已经成为互联网中不可忽视的现象，并且日益对企业网络营销环境产生影响，博客在网络营销中的应用价值和潜在问题也逐渐表现出来。博客营销的价值目前首先体现在降低网络营销费用方面，尤其是“博客减小了被竞争者超越的潜在损失”：

　　“在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于网站内容的更新，反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的”。可见，博客营销已经具有一定的战略意义，因此文章进一步提醒：“如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者”。

　　通过国内外对博客营销应用状况的分析发现，尽管博客已经为一种新型的网络营销手段，但是对于大多数企业/网站来说仍然是陌生的，尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业/网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。