|
事实证明，中国的网站在入世后的商业化路程中已经摸索出了自己的一些解决之道。
2001年11月11日，经过15年的艰苦谈判，中国终于加入世界贸易组织。
在世贸涉及的三种贸易中，两种与传播业有关，即“服务贸易”、“知识产权”两大项。世贸组织的运作原则包括：多边贸易体制、非歧视(均等最惠国待遇等等)待遇、同等国民待遇、对发展中国家适当的保护政策、尊重各主权国所制定的贸易政策和各国政策的透明度等等。当这些规则生效时，市场准入的其他领域对我国传播业会产生很大影响，因为大众传播与社会各个领域紧密相连。
我国入世谈判在传媒领域达成两项妥协：一是“外国人可以投资国际网络公司，包括目前被政府禁止的网络内容供应商”：二是“中国将每年进口20部外国电影，并允许外国电影和唱片公司分成”。 根据协议，到2 0 0 3年，中国将开放全部的电信服务，允许外国占有4 9％的投资。
这其中有一项协议同中国新兴的网络传播密切相关。虽然我们对国外网络传播产业并不陌生，但是由于政策的保护和语言的限制，大部分国外的网站并没有真正进入我们的视野，现在他们却不仅要投资，还要提供内容了。那么入世之后中国网络传播会产生什么样的变化呢?本文试图就网络传播的新态势进行分析。本文探讨的是广义上的互联网传播，包括经营互联网ICP业务的网络公司或网站。
网络传播是全球传播
网络是电脑与电脑之间通过通信技术连接起来所形成的虚拟空间。只要你有一—台电脑，通过电话线或是其他的通信媒介，如ISDN，XDSL，Cable和卫星等都可以和互联网连接，网络的非地域性使网络传播不受时空的限制，全球信息可以共享，让地球变成了地球村。
在网络的虚拟空间中，网络信息的传输与所在的物理位置几乎毫无关系， 无论在何处发布， “不会有品质减损或时间延误， 突破传统新闻媒体在发行量或收听、收视范围的限制”。因此网络传播可以实现远距离双向以至远距离多向交互式的传播。
在全球化的今天，可以说网络是继卫星电视之后的另一个重要的全球媒体，但是同卫星电视不同的是，它还可以进行远距离的互动，如利用网络地球两端的人可以同时聊天，可以即时收发远方的电子邮件等等。 而且网络传播跨越国界，即时的将信息传递给世界各个角落能够互联上网的人，不仅传递新闻信息，还传递全球贸易信息，并可在互动中传达价值体系。
网络传播无疑推动了全球化的进程。乔治，梅森大学公关政策教授弗朗西斯，福山说“当今的全球化与100年前是迥然不同的。它是由技术，特别是廉价的通信技术所推动的。这种技术使国界除了无法阻挡金融资本的流动之外，也无力阻挡思想、文化和图像的渗透。虽然金融全球化可能仅仅影响到为数有限的国家里的少数精英，但是思想和信息的全球化却触及了世界上最偏远地方的村庄和靠狩猎采集为生的部落。”
入世使中国更全面的加快了全球化的进程，必然会对网络传播的依赖程度更高。2000年12月31日的统计数字是我国网民2100万，到2001年6月30日统计数字则是2650万。不仅网民的人数越来越多，而且现在相当多的网民从网上获得大量新闻和—些有价值的信息，一些白领和学者甚至放弃了看电视的习惯，因为在网络上你更容易同世界互动。
现在，我们在网上很容易看到西方的网站， 除了雅虎这类中文网站之外，还有大量英文媒体的信息。网络传播的受众是来自全球的，世界各地的媒体在网上争夺受众的注意力。从技术上来讲，尽管防火墙能阻挡住信息，但是通过使用链接技术、代理服务器、电子邮件以及破防火墙的技术人们仍可以获得大量国外信息。入世后，西方的网络世界将大量进入我国网民的视野，互联网上将有更多的国外中文信息和关于中国的英文信息。如果像过去一样堵塞他们的信息，将不会有效。从内容上来讲，如果过多的使用防火墙技术，人们通过正常渠道得到的信息会大大减少，从而影响中国网民共享互联网信息的权利， 也不利于我们在全球化的时代同西方竞争。 |
