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强调创新的适度性，主要是指策略上, 应该找强大的竞争对手的薄弱环节去创新; 要用紧跟优秀对手、最后在市场上快速超越的方式; 也意味着在一定的时期，要甘当老二。大家都知道，在市场上至少有3个品牌是可以活下去的。在一定的时候，适度创新也意味着我们必须集中资源去创新，而不是四面开花去创新。尤其是中国的中小企业，必须采取适度创新策略。
2.商业模式创新。我们还要思考到创新的高度，也就是商业模式的创新。实际上我们静心去想，应该承认创新是有区分的，尽管策略层面的创新、技巧层面的创新也是创新，但是相对的高度不够。如果在战略层面上做创新，在商业模式上做创新，会更加可取，有可能产生更强的竞争优势。网易CEO丁磊就是靠改变商业模式取得这样的成功，开始靠广告、接入点击率等不能赚钱，后来他第一个找到了新的模式，很快利用网络游戏、短信息赚到了钱。在网易现在有50％的利润来源于网络游戏，35％的利润来源于短信息。
就全球来说，美国人的创新精神和创新文化，的确在商业上表现非常优秀、做得最好，我们要学习美国人的商业大智慧，在商业模式上做出自己的创新。当中国人迷恋制造的时候，美国人已另辟优势。比如手机，实际上全球最大的获益者是美国的高通公司，不是任何一家手机的营运商和制造商，更不是更小的终端商。美国的高通公司既不做制造也不做流通，也不做通路，好像他什么也不做，但是他控制手机的最新专利，每卖出一台手机，他都要分成，所以他是赚钱最多的。在体育上，中国2008年的奥运会能不能赚钱，现在还是一个问号，但是1984年的洛杉矶奥运会，美国商业天才尤波罗斯改变了奥运会不能赚钱的模式，创新出奥运会盈利模式。教育领域里的MBA开创了非常高盈利的教育模式，这也是美国人创立的。欧洲人是最早做MBA教育的，但是美国人把MBA变成一个最赚钱的教育项目，引起全世界的模仿。又如魔术，中国人的技巧和杂技的水平应该是一流的，多么高惊险的动作都能做下来。但是美国人大卫·科波菲尔把魔术做成另外一种理解，魔术是为了满足观众的梦想, 使不可能的事情成为可能，如人可以飞起来，长城可以穿越，使我们境界、眼光和心灵得到极大的满足。中国的魔术都是在卖技巧,科波菲尔是在卖梦想，所以科波菲尔的品牌附加值和门票那么高。
3．从优秀到卓越。2003年有一本影响中国营销界思维的重要的书，叫做《从优秀到卓越》，从Good到Great, 英文里面都是G打头。优秀公司的定义是业绩好的公司，优秀意味着业绩和销售，在同行业中排在前面的公司；卓越意味着长寿、长青、持续、创新。优秀的公司是满足需求，从而得到业绩；卓越的公司是创造需求，开辟一个新的天地。
该书作者柯林斯警告说，“因为优秀，所以难以卓越”。如果你优秀的话，你会为业绩所陶醉; 因为优秀，你会沾沾自喜，你会忘记更加远大的目标。中国的公司能不能从优秀到卓越，这是一个挑战。我们要发扬我们的文化和智慧，把西方的打法和中国的功夫糅成一体，从而实现更高的境界。
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